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Martes Octubre 20, 2020

Mañana es la entrega del Premio Nacional de Periodismo Simón Bolívar, el más reconocido del país. La presidente del jurado, María Elvira Bonilla, la tendrá difícil después de que hoy Blu Radio contó que el medio que ella dirige, Kien&Ke, había sacado al columnista Daniel Pardo por contar, entre otras cosas, que el portal publicó reportajes pagados por Pacific Rubiales. Más allá de lo polémico de este caso y de la aún más polémica e imprecisa explicación de Kien&Ke, ese no es el único medio cuya cobertura ha sido “Pacificada”.

Al principio de este año, una agencia de medios que le maneja la pauta a Pacific Rubiales llamó a La Silla para comprar una historia positiva sobre la petrolera y su responsabilidad social. Cuando La Silla dijo que no vendía sus notas, y menos sin alertar al lector que eran publireportajes, se mostraron extrañados dado que otros medios sí lo hacían. Daniel Pardo dice en su columna que Kien&Ke sí lo había hecho y la revista no desmintió este punto. La Silla llamó a Bonilla pero no pudo hablar con ella.

La Silla no pudo verificar si otros medios donde pauta Pacific millonarias sumas también han cedido a la tentación. Es posible que la mayoría simplemente se vean inclinados a contar las noticias positivas sobre su anunciante sin que les paguen específicamente por esas historias o que publiquen sus comunicados tal cual sin confrontarlas con otras versiones. Algunos, como El Espectador, a la par con las historias positivas ha publicado otras negativas. Pero lo que sí es un hecho es que en todos los medios tradicionales y algunos nuevos como Kien&Ke y Confidencialcolombia.com, Pacific ha tenido un tratamiento privilegiado.

Entre julio y octubre de 2011, Pacific sufrió una cobertura muy negativa por las protestas de trabajadores en el campo Rubiales y decidió darle un vuelco a su estrategia comunicativa que apuntó a “colombianizarse”. Cambió su logo, financió la Selección Colombia y un Abierto de Golf y comenzó a pautar masivamente. También a financiar eventos de periodismo como un foro con periodistas extranjeros organizado por Semana para festejar sus 30 años.

La estrategia funcionó y su nueva imagen -producto de la pauta pero también de la avalancha de noticias periodísticas positivas sobre su gestión- le será muy útil a la empresa cuando en el 2016 el Gobierno tenga que decidir si le prorroga o no la concesión sobre el campo Rubiales. Este año, con contadas excepciones, las historias sobre Pacific fueron altamente positivas. Las fuentes se limitaron a los altos funcionarios de la petrolera incluso cuando involucraban a funcionarios del gobierno como el Superintendente de Sociedades o el Vicepresidente; cualquier noticia positiva sobre Pacific tuvo amplia tribuna (La W divulga casi todos los días los comunicados de Pacific); cuando Bloomberg dijo que la ANLA le había negado una licencia para hacer exploraciones, la rectificación de la empresa fue ampliamente divulgada.  Y temas como la investigación de la Dian o de la Contraloría o los problemas laborales han tenido una mínima cobertura.

Este es el seguimiento que hizo La Silla al cubrimiento mediático de Pacific Rubiales en los últimos tres años y que muestra la evolución que ha tenido desde el 2008 (haga clic en cada burbuja para ver la noticia y haga clic los + para ver otras historias en esa fecha):
 

Nota de la editora: después de publicada esta nota, la Fundación Nuevo Periodismo aclaró que el taller mencionado inicialmente en la historia fue cofinanciado por la Fundación Pacific Rubiales en el 2009, mucho antes de que la empresa empezara la estrategia de la que trata esta nota. Desde entonces, nunca más ha recibido apoyo de la petrolera. Por lo tanto, lo retiramos del artículo.

Comentarios - Cada usuario tiene la posibilidad de incluir solo tres comentarios
Lun, 2012-10-22 19:32

Tan solo este artículo paga mi membresía a los amigos de LSV. Cuenten conmigo para la próxima colecta.

Mar, 2012-10-23 07:13

Kien&Ke y Pacific Rubiales pierden, gana Daniel Pardo enormemente, lo extrañare por que habla de cosas que trascienden, que interesan. Kien&Ke quedara para leer las frivolidades, leer algunos blogueros que son muy genuinos y escriben filosofía frívola que le permite a uno hacer calistenia mental. Kien&Ke se pondrá la soga al cuello, ellos verán, un medio siin credibilidad es como una mujer bruta, apenas para verla.

Lun, 2012-10-22 17:53

Una pregunta, no sé si es un error, pero ¿no debería existir aunque sea un hipervínculo en este parágrafo? Cito: "Al principio de este año, una agencia de medios que le maneja la pauta a Pacific Rubiales llamó a La Silla para comprar una historia positiva sobre la petrolera y su responsabilidad social. Cuando La Silla dijo que no vendía sus notas, y menos sin alertar al lector que eran publireportajes, se mostraron extrañados dado que otros medios sí lo hacían."

El hipervínculo que busco, debe remitir a un artículo de La Silla, en donde se denuncia precisamente la compra de "publireportajes", ya sea de manera directa o con ironía; busco a "principio de este año" un artículo que de muestra de la entereza de La Silla sobre el tema de Pacific Rubiales, pero no lo veo, debe ser un error, supongo, porque si sólo cuando suceden las cosas y se destapan otras, yo digo que no fuí partícipe -sin haber denunciado- pues la "entereza" a la que antes aludí, pierde todo su valor.

Lun, 2012-10-22 17:31

Que verguenza Kien y Ke. Prensa amaestrada, domesticada.

Lun, 2012-10-22 17:03

Mi admiración y respeto por La Silla Vacía.

El artículo revela una realidad bien compleja: a veces la censura y la autocensura no vienen dadas por acciones intimidatorias, sino por franca compra de simpatías, bien sea a través de la pauta publicitaria, o bien por medio de esa vaina extraña, tan de moda en ciertas empresas que pecan y rezan: la dichosa "responsabilidad social". Sólo cuando hay verdadera independencia y claridad de criterio, se puede decir "no" a los dueños de los letreros. Bien por La Silla.

Lun, 2012-10-22 16:19

juanita, con ese dato que tu y la Silla no aceptaron las propuestas deshonestas de Pacif, me llena de mas admiración por el trabajo que haces por el periodismo libre y por que los colombianos tengamos la noticia o el comentario cierto. Rubiales, compra a los medios , los parlamentarios , a funcionarios .del nivel nacional y especialmente a Maritza De Torres quien maneja a corrupmarcarena. Todavía no entendemos como la súper no ha castigado a Pacif por toda esa propaganda mentirosa como por ejemplo, que por haber sembrado diez has de arboles volvió el agua y los animales a la orinoquia. Mis felicitaciones.!

Lun, 2012-10-22 16:17

Kathy,
Discrepo de tu opinión de Jaime Abello, creo que su contribución al periodismo desde la Fundación de Gabo ha sido inmenso. Yo misma soy en gran parte producto de esos talleres a los que han traído periodistas internacionales increíbles, desde Alma Guillermoprieto hasta Kapusinski. Creo que el problema no es que Pacific financie eventos periodísticos. Sin financiación de la empresa privada no se podrían hacer muchos de estos eventos en los que se capacitan los periodistas.El problema es que los medios, al recibir la pauta, pierdan su sentido crítico. Yo creo que lo de la Fundación es muy diferente, pero lo menciono en la historia porque muestra que la estrategia de Pacific es reforzar sus vínculos con los periodistas.

Lun, 2012-10-22 20:46

Kathy, aclaramos ya en la historia que esta financiación se dio en el 2009, antes de que Pacific iniciara su estrategia. Perdón por haber inducido al error en este punto.

Lun, 2012-10-22 15:56

¿La ética de García Márquez? ¿El mismo que es amigo íntimo de Fidel Castro (el adalid de la democracia y la ética)?

Lun, 2012-10-22 16:58

Fidel Castro, el mismo que ha prestado y sigue prestando invaluables aportes para la paz en Colombia. ¿O dónde inició Santos los diálogos de paz? Adicionalmente, ¿para que un periodista tenga ética, no debe tener amigos?... Esas opiniones tan simplistas vienen de mucho RCN, mucho CARACOL y poca lectura.

Lun, 2012-10-22 18:20

¿Y quién dijo que facilitar diálogos con asesinos es "aportar a la paz"?

¿Y quién dijo que los periodistas que tienen ética no pueden tener amigos?
Supongo que la ética del periodista debe tener alguna relación con la verdad y con la libertad de expresión. Y, a menos que esté hablando de otra Cuba, allá no hay de lo uno ni de lo otro. O mejor, sí hay libertad: para expresarse a favor del gobierno y para repetir las mentiras que aprueba Castro. Bueno, bajo esa línea de razonamiento, me imagino que había muchos peridistas éticos amigos de Stalin y otros tantos amigos de Hitler.

Una concepción muy rara de la ética periodística.

Esas opiniones tan inteligentes y sofisticadas vienen de leer muchas estupideces y de no detenerse a pensar. Si yo repitiera lo que dicen Caracol y RCN, estaría de acuerdo con usted.

Lun, 2012-10-22 21:24

Entonces, prestar el territorio de un país para que otro adelante un proceso de paz, ¿cómo se llama? ¿Perjuicio? ¿Qué nombre le daría usted?

Sería bueno que en lugar de descalificar usando generalizaciones, como es su costumbre, nos ilustre mostrándonos los trabajos de Gabo en los que ha faltado a su ética diciendo mentiras acerca del régimen cubano.

Rara me parece su posición, que se vale de que una persona es amiga de otra para poner en duda su profesionalismo y su ética. Bueno, claro que no es tan raro, en un país en donde venimos de casi una década en donde la estigmatización fácil fue el estilo del anterior presidente. Y el mal ejemplo cunde.

Usted repite lo que propaga esa ideología anacrónica que divide el mundo en blanco y negro y no es capaz de detectar un matiz, así lo atropelle en plena frente.

Mar, 2012-10-23 17:09

Claro que es un perjuicio. Si una banda de ladrones y asesinos me ataca constantemente, darles posada es ayudarlos.

¿Cuál generalización? ¿Decir que los miembros de las Farc son asesinos y secuestradores?

No se necesitan trabajos de García Márquez ilustrando nada. Se necesita saber que un periodista/escritor es amigo íntimo de alguien que detesta la libertad de expresión y que la reprime con todos los medios a su alcance, para concluir que es un hampón y que no tiene muchos escrúpulos (así escriba bonito).

Claro, el problema siempre es que uno no detecta los matices y no que los amigos de dictadores sean unos hampones de la misma calaña. Es el mismo tipo de matiz que me imagino que usted le atribuye a los que se asocian (o asociaban) con el anterior presidente.

Lun, 2012-10-22 16:57

Bueno, si tuviera alguna ética periodística, haría algún esfuerzo por mostrar lo miserables que son los cubanos bajo el gobierno de su amigo.

Lun, 2012-10-22 18:22

Pues ética precisamente es que Gabo nunca ha usado su prestigio, ni su pluma, para convertirse en defensor de oficio del régimen cubano. Sus escritos al respecto se refieren a Fidel como persona, pero nunca ha tocado el régimen como tal. Y usted sabe perfectamente que si lo hiciera, tendría eco en muchísimos sectores del mundo.

Ahora, que los cubanos sean miserables, no lo creo. He visitado la isla en dos oportunidades y sí he visto problemas serios, pero mucho menos graves que la mayoría de los problemas colombianos. Creo que los cubanos están bastante lejos de ser miserables, aunque evidentemente podrían estar mejor.

Mar, 2012-10-23 16:19

No claro. Por eso los periodistas/escritores amigos de Hitler, que se centraban en sus aspectos personales (ni más faltaba), debían ser gente sumamente íntegra.

"Ahora, que los cubanos sean miserables, no lo creo."

Eso tiene que ser un chiste. Me imagino que por eso hay tantos colombianos emigrando hacia Cuba y tan pocos cubanos queriendo vivir en Colombia. Un montón de gente loca o estúpida la que prefiere vivir en Colombia pudiendo vivir en Cuba.

Es más, me imagino que usted intentó quedarse allá pero no la dejaron porque hay sobredemanda de cupos en la isla.

Mar, 2012-10-23 14:32

Pero es que uno tiene que ser muy canalla o tener daño cognitivo para afirmar que si uno está educado, no es miserable así no tenga qué comer (para no hablar de opinar o movilizarse libremente). Eso seguramente es lo que Castro les dice a los cubanos, pero que alguien secunde semejante disparate desde fuera es digno del salón de la fama... de la idiotez.

"Estoy de acuerdo Bat que Cuba no es una Utopía pero ha realizado grandes inversiones en salud y educación, esencial para su futuro."
En esas están los cubanos desde hace 60 años y todavía están esperando el futuro. De pronto otro siglo de miseria sea lo que se necesita.

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