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Domingo Septiembre 15, 2019
Óscar Iván Zuluaga en una de las denominadas caravanas de la victoria que ha organizado su campaña alrededor del país, usando seis buses que ya estan vestidos con la Z del Zorro. Foto cortesía de oscarivanzuluaga.com

Cuando estaba pegado en las encuestas, el candidato uribista Óscar Iván Zuluaga dijo que su campaña despegaba en marzo, después de las elecciones al Congreso. Y aunque subió tres puntos en la encuesta inmediatamente posterior de Cifras y Conceptos y cinco en la de Gallup, con más de un año de proselitismo encima, está lejos de cantar victoria. En este contexto, a comienzos de este mes la campaña de Zuluaga puso a rodar una nueva imagen y una estrategia con la que esperan al fin despegar.

Detrás está la incorporación al equipo del publicista brasilero Duda Mendonça – que llevó a Lula a la Presidencia en Brasil  y llegó a la campaña de Zuluaga en marzo a trabajar con el estratega colombiano Germán Medina –. El primer pincelazo visible de Mendonça fue un cambio en la imagen de campaña que busca una mayor recordación entre la gente, y que gira sobre todo alrededor del Zuluaga y no tanto del expresidente Uribe, sin descartarlo.

La imagen empieza con la Z del Zorro (el héroe de ficción que ayudaba a los oprimidos, inventado por el escritor JohnSton McCulley y del que se han hecho multiples peliculas y series de televisión) y de Zuluaga, y le sigue una estrategia de comunicación que, entre otros cosas, aunque no habla explícitamente de Santos, sí resalta las diferencias de la carta uribista con el Presidente y pone a Peñalosa a compartir la bandera de la educación.

David Zuluaga, el hijo del candidato y uno de los directivos de la campaña, le dijo a La Silla que el publicista brasilero fue "el artífice detrás del proceso y la decisión por el Zuluaga, y no por Oscar Iván, es porque es una pieza más cómoda de diseñar, que se recuerda con más facilidad, y deja usar la Z del Zorro que es muy conocida". 

Diego Rodríguez, el encargado de la campaña en internet, le dijo a La Silla que “la nueva imagen ha gustado muchísimo más y ha tenido una mayor aceptación”.

Uno de los asesores del equipo de Medina, que está trabajando con el brasilero, le contó a La Silla que detrás del cambió hay un proceso de investigación de mercados como si se tratara de un producto cualquiera y que la decisión final se basó en dos factores. El primero que “Zuluaga”, por ser una sola palabra, permite mayor visibilidad en la publicidad exterior (vallas, afiches, banners) que el nombre compuesto del candidato. Y el segundo, que lo diferencia de tres de los cuatro candidatos con los que está compitiendo y apelan a sus nombres: Juan Manuel, Martha Lucía y Clara.  

Óscar Iván Zuluaga en la convencion UCD donde salió elegido como el candidato único del uribismo. Foto: Juan Pablo Pino
Duda Mendoça el publicista brasilero artifice del giro en la imagen de campaña de Óscar Iván Zuluaga. Foto cortesía plantaopolitico.com
El hijo de Óscar Iván, David Zuluaga, es uno de los jugadores claves de la campaña. 

De la mano de todo el énfasis en el Zuluaga para la publicidad, en el mensaje hay ahora una mayor dedicación a contar quién es el candidato uribista, más allá de ser la carta del expresidente.

La Silla habló con el hijo del candidato, con Rodríguez el de Internet y con Luis Alfonso Hoyos el gerente de campaña, por separado, y todos coincidieron en el mismo libreto. La campaña quiere contar que Zuluaga es un “hombre de provincia”, “sencillo”, que “ha pasado con éxito por el sector público y el sector privado”, y un “padre de familia”.

Los de la campaña de Zuluaga, aunque dicen que explícitamente no buscan hablar de Santos, no niegan que esta estrategia les permita resaltar la diferencia del candidato uribista con la imagen de un político poderoso, centralista y distante que le achacan al Presidente.

“Nosotros queremos resaltar que Oscar Iván es un hombre de provincia provincia. Que viene de un pueblo pequeño de un departamento pequeño. Que ha sido concejal y alcalde elegido. Distinto a Santos que siempre lo pusieron y si no hubiera sido por nosotros en 2010 no habría sido nunca elegido en nada” dice María del Rosario Guerra, una de las superpoderosas de la campaña de Zuluaga.

Con esto explotan una verdad a medias. Como contó La Silla en su libro Superpoderosos, Zuluaga nació en Pensilvania, Caldas, pero antes de volver a ser concejal y alcalde de su pueblo se crió en Bogotá, estudió el colegio y la universidad en la capital, y su maestría en Inglaterra. Es decir, es oriundo de provincia, y ha sido leal a ella, pero como el resto de candidatos se formó en Bogotá y fuera del país. 

Por otra parte, con la inclusión de su paso por el sector privado, le explicó a La Silla una fuente de la campaña, quieren vender que él entiende también cómo este sector puede generar soluciones a los problemas del país. 

“Lo que hemos visto con Duda y Germán es que no podíamos pedirle a la gente que votara por el candidato sin contar primero quién era, y a Oscar Iván, a diferencia de Santos que como presidente-candidato lo conoce el 98 por ciento de la gente, no lo conoce todo el mundo”.

Otra de las nuevas apuestas estratégicas de la campaña, aprovechando los espacios en televisión que le corresponden a los candidatos por Ley y ya están al aire, es mostrar al candidato de las propuestas.

“Queremos mostrar que a él sí le cabe el país en la cabeza, que sabe que está pasando y que tiene propuestas, no como los otros candidatos, Santos y Peñalosa, que no tienen nada”, le contó María del Rosario Guerra a La Silla..

Según Guerra, senadora electa del uribismo, una de las cosas que ha dicho el publicista brasilero es que Oscar Iván, a diferencia de la mayoría de candidatos que ha asesorado, “tiene propuestas pero es desconocido” y que el objetivo es, entonces, darlo a conocer diciendo qué propone.

Y eso han hecho haciendo énfasis en cinco temas: la educación como bandera principal (que no se la quieren dejar a Peñalosa, de quien dicen no tiene ninguna propuesta en ese campo distinta a poner a Isabel Segovia de vicepresidenta); la regionalización (que va a atado al origen provinciano de Zuluaga pero que también la ligan al desarrollo del campo, un tema que ha puesto a Santos contra la pared); la paz (repitiendo el discurso del Centro Democrático de paz sin impunidad que significa básicamente negociar en condiciones de rendición); seguridad (cumpliéndole a los más uribistas); y la salud (que es una de las mayores preocupaciones de los colombianos según las encuestas). Precisamente de estos temas es que más propaganda han puesto a rotar. 

Luis Alfonso Hoyos es el gerente de campaña, con quien Zuluaga se inició en la política de Caldas. Foto cortesía de Eluniversal.com
María del Rosario es desde hace meses una de las principales aliadas de Zuluaga dentro del Centro Democrático. Foto: Juan Pablo Pino
Germán Medina es el asesor de cabecera de Zuluaga desde que empezó su campaña hace meses. Foto cortesía dinero.com

Esta difusión de propuestas es una etapa que junto a la ‘biográfica’ preceden una última que será la principal en las semanas previas a las elecciones. Los detalles de esta última etapa, que será canalizada sobre todo a través de los comerciales pagos en tv según le contó a La Silla uno de los miembros del equipo asesor, los tienen sólo el brasilero, Germán Medina, y Oscar Iván Zuluaga. Y no saldrán a la luz pública hasta que se lance en los medios.

Sin embargo, dijo este asesor, buscaran “ilusionar a la gente, apelar a las emociones porque la política es emocional”. En palabras de María del Rosario Guerra el objetivo de esta etapa final será “ganarse el corazón de los colombianos, después de ganarnos la cabeza con las propuestas". 

Transversal a toda esta estrategia está el uso de la imagen del presidente Uribe. La directriz ha sido subrayar que Zuluaga es el candidato del Centro Democrático, el partido de Uribe, pero sin poner a girar la campaña alrededor de ser el candidato uribista. Así, posicionan a Oscar Iván -que hasta el momento ha sido visto más como un 'segundón' del ex presidente- sin renunciar a los réditos de ser el hombre de Uribe.

De hecho, en el terreno (donde están acudiendo al volanteo y a caravanas en los pueblos y no tanto a las manifestaciones como las que han convocado Vargas Lleras y Santos) aunque Uribe está haciendo campaña por Zuluaga, la mayoría de las ocasiones el recorrido del expresidente no coincide con el del candidato. Con esto, según el hijo del candidato, David Zuluaga, buscan cubrir el territorio nacional pero también terminan evitando que el senador electo termine opacando al candidato presidencial.

En poco más de un mes sabremos si esta estrategia de la campaña de Zuluaga es suficiente para que el candidato del Centro Democrático logre ser un héreo como el Zorro y salve a los uribistas del yugo santista. 

Perfiles relacionados: 
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Vie, 2014-05-09 21:09

Si estos delincuentes han cercenado y exhibido en plaza pública las cabezas de nuestros campesinos, creo que estafar hablando cínicamente de educación, salud, campo y otros sectores devastados por ellos mismos en ocho años, es lo menos. Patético, tomar las banderas de la educación, cuando acabaron con la educación superior junto al mafioso Santos y pretenden a nuestros jóvenes como matones y delicuentes reclutados en el narco-ejército y el paramilitarismo, antes que en una universidad. En fin, como todo lo referente al uribestialismo: subdesarrollado, inferior, carente de cerebro, burla de los países desarrollados y la gente culta.

Jue, 2014-05-15 17:04

ES QUE NO SE PUEDE DEJAR GANAR A ESTOS MALOSOS, QUE TIENEN UNA ESTELA DE CORRUPCION YA RECONOCIDA, QUE LE HA HECHO TANTO DAÑO A COLOMBIA. YA TODOS CONOCEN EL HISTORIAL DEL MAFIOSO #82, SEGUN EN FBI Y LA DEA, ASI QUE SI APOYAN A ZULUAGA, LO ESTAN HACIENDO POR éL. Y AHORA SI SERIA MUCHO PEOR, ASI QUE A VOTAR POR LA PAZ, ANTES DE QUE LLEGUEN NUEVAMENTE LOS FALSOS POSITIVOS.

Lun, 2014-05-05 17:19

De todos modos, todo esto que se cuenta aquí solo revela que, están haciendo una marioneta con buena presentación, lanzada con todo prestado: Una imagen de provinciano, que es prestada de su municipio de origen, pero que no le pertenece pues es más bogotano que cualquier nacido en la capital, además de que al igual que todos los demás candidatos, en el tema agropecuario no representa diferencia alguna pues no tiene ni idea del campo. También una imagen publicitaria prestada de un superheroe extranjero con el que lo único que comparte es la Z de la inicial de su apellido, pues su nombre no le dice nada a nadie. Y finalmente, es tan insignificante que para poderlo promocionar de manera medio digna, tiene detrás de el la imagen del expresidente más deschavetado de todos, vestido de campesino, pues este sí, sabe de fincas, tanto que es dueño por intermedio de sus hijos de un porcentaje exorbitante de las tierras rurales del país, y por eso administró el país como su fuera una de sus fincas

Mar, 2014-04-29 03:02

¡Que belleza de zorro obedeciendo a un lobo!que cambio de estrategia y publicidad y que es sincero, en parte si, PORQUE DE FRENTE HA PROPUESTO REVIVIR Y LEGITIMAR EL PARAMILITARISMO, eso es cuando dice que legalizará la justicia en manos propias. por los demás cree que el pueblo le va creer que ha sido el mejor en la dirección en el sector privado y como Ministro de Hacienda, el pueblo tiene memoria de cómo manejo los recursos de la nación, todo lo q´ le ordenó Uribe lo hizo y por eso dejó a este país en la mierda y lo bueno lo entregó a las multinacionales, ¿eso es lo bueno para el país? ¡qué cinismo!¡qué zorrillo falso y arrodillado a un jefe! que sólo ve a las armas para dominar y eso no es gobernar.

Mié, 2014-04-23 19:55

El Zorro es nuestro querido ex presidente Álvaro Uribe, él es un indomesticable animal político. Del linaje político nacional de los mamíferos carnívoros. Su usual patrón de comportamiento, se caracteriza por no trabajar en mamada, sino por el contrario, cazar solitariamente, es ahí el porqué edifico el victorioso (con mermelada hasta las patas) partido de la U   y  luego el  recalcitrante Centro de Democrático para engendrar en la diferente especies inferiores una subyugación alrededor de  una convivencia democrática. ¡Es un Zorro al final!  Por ser muy cauto con los indefensos seres humano.

Mié, 2014-04-23 18:14

Quedé muy sorprendida con esta parte del programa de Zuluaga: (el Estado) "Creará la figura de la Justicia Comunitaria, en la que los ciudadanos puedan otorgarle, de manera temporal, el poder a algún miembro de su comunidad para que imparta justicia" (!). ¿Están proponiendo revivir las Convivir? ¿Nuevamente la "justicia ciudadana" o "justicia" por mano propia que desbocó en los paras? Qué piensa la Silla Vacía sobre eso, ¿no vale la pena profundizar en semejante propuesta, en el peligro de convertir a un ciudadano en juez y verdugo? (¿Impartir justicia cómo y la justicia de quién o para quién?)

Mié, 2014-04-23 09:46

Tan bonito el jordano

Mié, 2014-04-23 08:58

POBRE TONTO, ni eso le va a servir, no ha oído decir que la zorra aunque se vista de mona, mona se queda.......ja..ja...ja...este quedara como Peñalosa en Bogota, por haber sido respaldado por titiritero mayor, amigo de Arias, quien esta preso como otros de su mismo equipo; que se cuide la ZORRA,
no sea que caiga también en la red de la Picota.

Mar, 2014-04-22 20:51

La campaña mejoró montones, no solo por la imagen sino porque es una campaña llena de propuestas y soluciones, no está basada en las simples promesas y discursos irreales de siempre, no está basado en regalar el país a los delincuentes y terroristas, está basado en la educación, la seguridad y el desarrollo del país como medio para buscar la igualdad, es distinto repartir pobreza como los HPetristas y Santistas a repartir oportunidades... Si, Uribe tiene a alguien que escucha sus conceptos, pero no es un títere, es un candidato con capacidades para ser presidente, la lealtad es algo que Santos no puede usar en su campaña y Peñalosa tampoco.

Mar, 2014-04-22 16:45

El tipo puede ser buen tipo, me refiero a Zuluaga, y està hecho justo a la medida de lo que querìa Uribe: zorro, fogueado en la polìtica, con algùn poder econòmico y lo màs importante, manipulable. Este sì puede ser la marioneta que necesitaba el expresidente para hacer un tercer gobierno en cuerpo ajeno. Su rabia y odio contra Santos fue esa, que no hizo lo que aquel querìa que hiciera, o sea que lo privò de un tercer mandato.

Mié, 2014-04-23 20:07

Por el contrario el simple Óscar  Iván, es un gato domesticado, de la subespecie de los mamíferos carnívoros de la familia política  regional. Impávido ante el sometimiento de su amo, siempre retribuyendo; llevando los trofeos de sus cazas nocturnas a los pies de su  señor.

 Todos esperamos ingenuamente que en el tiempo que haga falta de esta estúpida “campaña presidencial” (en que nos han sometidos), Óscar Iván  pueda mostrar las uñas y así modificar la percepción de su imagen. Para poder  arañar un pedazo en las encuesta nacionales  y justificar por lo menos la Z de Zuluaga. 

Mar, 2014-04-22 13:08

Creo que la propuesta publicitaria a calado. Por lo menos la gente ya empieza a identificar al candidato y los espacios en tv han sido bien utilizados, hablandole a la gente de proouestas concretas. Ha sabido leer las encuestan que sugieren que las preocupaciones de los colombianos van mas allá del retórico tema de la paz como lo ha querido imponer el gobierno; hemos visto un Zuluaga hablando de educación y salud y esto creo que se verá poco a poco reflejado en los sondeos venideros. Reitero lo dicho en anteriores comentarios: la segunda vuelta será entre Zuluaga y Santos, lo de Peñaloza solo fue una emoción de momento. Y finalizo con una duda que me acechahace algunos dias: Que ha pasado que han dejDo de publicar encuestas? Hce dos semanas contesté una telefónica de cifras y conceptos sobrenla percepción de Santos y no supe de los resultados.

Mar, 2014-04-22 11:33

Porque cuando fue ministro de hacienda,no se preocupo por la salud de los colombianos,y una buena educacion?siempre es lo mismo,los politicos hablandole a los colombianos,de lo que quieren escuchar;pero nunca han hecho nada para solucionarlos.Sera "El Zorro" tan pobrecito como lo pintan"?.Averiguen por las propiedades "Tierras",que tienen la familia ZULUAGA en Caldas.

Mar, 2014-04-22 10:49

"El publicista que llevó a Lula a la presidencia". No hombre, ningún publicista ha llevado nunca a nadie a la presidencia. Ese es un cuento chimbo que ellos se inventaron. Si asesoran a varias campañas, algunas ganarán, otras perderán. Los publicistas tienen la habilidad de recordar solo las primeras y darse todo el crédito.

Mar, 2014-04-22 11:56

Como todos los politicos... promete mucho... y despues? Me parece que el Uribismo esta jugando con las Fuerzas Armadas. Me parece muy bien que les suban el sueldo, pero despues con que van a pensionar a nuestros valientes policias y soldados? No pensó en eso Uribe? Hará Uribe lo mismo que hizo con los TLC? Firmarlos y dejar que su sucesor asuma las consecuencias? (Los paros Agrarios en el caso de los TLC, ya se imaginaran lo que harán nuestros militares y policias en caso de que un sucesor tenga que asumir las idioteces que hizo Uribe en sus 8 años y que hará Zululaga si lo reeligen)

Mar, 2014-04-22 09:34

Quieren ver en el pobre Zuluaga al Dimitry Medvedev criollo...

Mar, 2014-04-22 08:58

Jajajajaaaa no sabía q tuviera un Zorro

Mar, 2014-04-22 08:04

Solo es un titere. Elegido por obra y gracia del Uribismo. Todos los Uribistas no lo quieren a el en la presidencia. Quieren a Uribe en la Presidencia. ¿Que garantias hay para los Uribistas, de que este titere no se rebele, como lo hizo el otrora titere del Uribismo Juan Manuel Santos???? Recuerden que a Santos también lo eligieron por obra y gracia Uribista

Mar, 2014-04-22 09:50

La campaña que hizo Uribe, sentándolo atrás, ignorándolo y tratándolo siempre mas que de compañero de ayudante y carga ladrillos era simplemente para buscar si había algo de dignidad en el tipo que le permitiera decidir algo como presidente o limitarse a obedecer... y definitivamente encontró a su muñeco de ventrílocuo.

Jue, 2014-05-15 17:23

NI ESO, PORQUE SI ES VERDAD QUE TIENE LA CARA DEL MUÑECO QUE UTIIZAN LOS VENTRILOCUOS, PERO ESTE ES MEDIO MUDO EL CONDENADO, ASI QUE NI PARA ESO SIRVE !!!

Mar, 2014-04-22 07:03

este no es el zorro... sino es muy zorro, como el titiritero (que digo el jefe)

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