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Lunes Enero 17, 2022

Duda Mendonça, el publicista brasilero que le dio un giro de 180 grados a la campaña de Óscar Iván Zuluaga, es tan conocido en Brasil que es el protagonista de una película.

Se trata de 'Entreatos', un documental que muestra el detrás de cámaras de la campaña que llevó a Luiz Inacio Lula da Silva a la presidencia de Brasil en 2002. Y en el que buena parte de los planos muestran el trabajo a puerta cerrada de Mendonça -descrito por mucha gente en el vecino país como “el hombre que eligió a Lula”- en diseñar la efectiva estrategia que llevó al poder -tras tres intentos fallidos- al antiguo líder sindical y su Partido de los Trabajadores.

A lo largo del largometraje de Joao Moreira Salles, que salió a cines cuando Lula llevaba dos años en el poder y ya tenía una alta popularidad, se ven las reuniones estratégicas, las conversaciones telefónicas, los traslados del equipo en avión y las grabaciones de los comerciales. En todas Mendonça ocupa un lugar protagónico, como uno de los cerebros de la tranformación de Lula -que hasta entonces era visto como dirigente de izquierda dura- en un líder progresista y de discurso más moderado. Además, fue quien ideó el cambio visual de Lula -que pasó a vestir trajes- y acuñó su eslógan "Lulinha paz y amor".

Como contó La Silla, el publicista brasilero -que tiene agencias en Brasil, Portugal y Polonia y que también asesoró al ex candidato presidencial chileno Marco Enríquez-Ominami- llegó a la campaña de Zuluaga en marzo a trabajar con el estratega colombiano Germán Medina. Su primer pincelazo visible fue el cambio en la imagen de campaña -la 'z' del Zorro- que buscó una mayor recordación entre la gente y un protagonismo alrededor del Zuluaga y no tanto del expresidente Uribe, sin descartarlo.

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Sáb, 2014-05-03 17:54
Para mí ni la publicidad ni las encuestas son necesarias en las contiendas políticas. Esos no son productos, se está decidiendo algo más serio. La publicidad agrega valores mercantilistas que nada sirven, sino que desinforman y las encuestas vuelven una realidad en un esquema altamente manipulable. Ahora hay medios y formas para que se conozca de manera sería y responsable las propuestas. Todo lo demás sobra.
Lun, 2014-05-05 05:05
Lo que escribe este forista refuerza mi tesis. Que si la imagen mejoró, como si fuera un modelo del mundo marlboro, que si la z sirvió o no. Todo eso es banal, insulso y habla solo de cosas irrelevantes. En cambio, si lo leyeran en el twitter se verá que las palabras de ese candidato son frases de cajón, insípidas que se pronuncian de candidato pero cuando han tenido el poder, no lo han hecho.
Sáb, 2014-05-03 13:52
Q bonito habla Zuluaga, ofreciendo el oro y el moro x 4 años más para dar continuidad a los 8 de papa Furibe. A lo bien se necesita ser muy sectario-tipo gato-para desconocer q la campaña le está funcionando y bien, con las mentiras y promesas de siempre sigue comiendo marranos x montones. Haber centrado la campaña en los logros personales de Zuluaga ha sido un acierto, se le nota con mucha personalidad asumiendo un rol protagónico. Otra cosa es q le alcance, y como el q no alcanza pone banco’’: doña chinda, ahora se les suma la pelea personal del Patrón vs Patrón, dejando en claro de q’ están hechos los hombres bien de este país. Cuál Clara, cuál Peñalosa, y menos Martica, aquí ya está todo definido; con un bochinche de acusaciones q van desde sabotajes, pasando x relaciones non santas-q’ raro? - hasta acusaciones de atentados mortíferos. Mejor propaganda no se podían dar estos desgraciados q aspiran a, Ser la cabeza + visible del país.
Sáb, 2014-05-03 14:38
--Poechito Furibe q está siendo acusado de intento de homicidio y de ñapa le tratan de gamín a su ‘’enviado especial’’.----Poechito Vargas q fue sacado de sus casillas, lo acusan de andar con esmeralderos hombres-bien, y hasta casi lo matan dejándolo con 2 dedillos.--.No podemos negar q las campañas publicitarias hacen lo suyo; esto es como libreto de telebovela q van dirigidos a ciertos públicos en horarios muy específicos, igual generan su efecto en todos los niveles en mayor o menor grado, cada cual tiene su propia justificación para verla así como dice Bat, de esto no se escapa nadie.Pero algo tiene q determinar q gane uno u otro: programas de gobierno?, publicidad?, manejo de emociones y sentimientos?, COMPRA DE VOTOS?, todas las anteriores x el convencimiento q nos tienen dominados?.Q ALGUIEN ME DIGA….CÓMO SE OLVIDA Y CÓMO SE ARRANCA PARA SIEMPRE UN DOLOR DEL CORAZÓN, Q ALGUIEN ME AYUDE, SE ME HACE URGENTE .
Vie, 2014-05-02 21:05
La imagen es muy importante, mejor aún si hay un buen contenido con claro mensaje para mostrar, si hay propuestas y proyectos, así es la campaña de Óscar Iván Zuluaga, se da a conocer al tiempo que muestra su programa de gobierno, es coherente en su posición y la mantiene en cada punto sin evadir la realidad del país, es obvio que los ataques vayan encaminados contra Uribe y no contra Óscar Iván Zuluaga, primero porque Uribe como cabeza de Centro Democrático es quien frentea el juego sucio y segundo porque no tienen argumentos contra Óscar Iván Zuluaga, su trabajo y vida pública es intachable y los tiene desconcertados porque creían que Uribe haría la campaña, pero como el candidato es Óscar Iván Zuluaga es él quien toma la vocería y se presenta a los debates con ideas y argumentos bien sustentados, tiene fuerza y carácter, tiene ese algo que le falta a JMS y Peñalosas, lealtad y coherencia.
Sáb, 2014-05-03 20:31
.... Óscar Iván Zuluaga Presidente….Publicidad al fin y al cabo, como inventarse perfiles para votar por si mismo... jajaja, publicidad gratis en LSV, eso hay que aprovecharlo.... Óscar Iván Zuluaga Presidente.....
Vie, 2014-05-02 17:44
La verdad, yo sí creo que las elecciones van más allá de una estrategia publicitaria. Ese ítem impacta sobretodo a las clases medias, tan dadas a la recepción acrítica de los mensajes propagandísticos. En las clases más bajas se impone un voto funcional (o voto por tamal, o voto por puesto, o voto por conciencia de clase o no voto porque no me dan nada) al igual que en las clases altas (voto como tácticas para mi plan de negocios, o voto por convicción filosófica). Lo publicitario es anecdótico. No creo ni por un segundo que Lula haya llegado al poder por una estrategia de publicidad.
Vie, 2014-05-02 18:55
Y yo no dije que ustedes hubieran afirmado eso. Simplemente puntualicé mi posición al respecto. Pero ya que hace el comentario, vale la pena anotar también que de unas elecciones en Estados Unidos a lo que pasa en Colombia, hay demasiado trecho por el lado que uno lo mire. Quisiera conocer un solo caso en las elecciones colombianas en donde la publicidad haya marcado de manera definitiva una campaña (otra cosa es la "guerra sucia" en publicidad. Pero ni esa logra marcar diferencias decisivas a la hora de la hora).
Sáb, 2014-05-03 17:58
El "Arribismo" expresado como un valor de sus apreciaciones. Bien. Por eso cada quien es esclavo de lo que dice.
Sáb, 2014-05-03 00:12
No tengo nada en contra de la clase media, gatito. Todo lo contrario, me parece que la clase media es la gran fuerza de toda sociedad. El comentario va dirigido a la penetración que logra la publicidad en estos segmentos y eso es inocultable. Son el gran objetivo de buena parte de la publicidad. Lo que hace más influenciable a este segmento es el deseo (de muchos de ellos) y la posibilidad, relativamente objetiva, de ascender socialmente. No creo que necesite sustentar mucho esa afirmación, pero en caso de que quieras más datos (como ya con este completo mis 3 comentarios) visita, por ejemplo, la página de "creativos colombianos" y examina los documentos de los publicistas. Tienes razón, los idiotas no son tantos, pero casi todos han sido elegidos presidentes. Ese es el problema.
Vie, 2014-05-02 17:36
Que tris...te...za
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Otros confidenciales recientes

Miércoles, Marzo 23, 2016 - 11:25
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La prestigiosa revista Harper´s, en su edición de abril -la cual acaba de salir- trae un artículo demoledor para Colombia. Porque, aunque muchos ya lo sospechaban, tener la prueba fehaciente duele más.

En un artículo sobre la futilidad de la guerra contra las drogas, el periodista Dan Baum le pregunta a John Ehrlichman, el asesor de política doméstica del ex presidente de Estados Unidos Richard Nixon, sobre la guerra contra las drogas iniciada por su jefe de entonces ¿Su respuesta?

“¿Quiere saber de que se trató realmente?”... “La campaña de Nixon en 1968, y la Casa Blanca de Nixon después de eso, tenía dos enemigos: la izquierda que estaba en contra de la guerra y la gente negra ¿Entiende lo que le estoy diciendo? Sabíamos que no podíamos prohibir estar en contra de la guerra o ser negro, pero si lográbamos que el público asociara a los hippies con la marihuana y a los negros con la heroína, y luego criminalizábamos ambos fuertemente, podíamos golpear ambas comunidades. Podíamos arrestar a sus líderes, allanar sus casas, intervenir sus reuniones y estigmatizarlos noche tras noche en los noticieros de la tarde ¿Sabíamos que estabamos mintiendo acerca de las drogas? Claro que sí”.

La guerra contra las drogas - cuyas motivaciones reales conocemos ahora- le ha costado a Colombia miles de vidas, cientos de miles de millones de pesos destinados a pelearla y ha financiado a paramilitares, guerrillas y delincuentes comunes.

Solo entre entre 1994 y 2008, según el estudio realizado por el experto en drogas Daniel Mejía, la guerra contra las drogas era responsable del 25 por ciento de la tasa de homicidios.

Eso traducido en personas, significa que solo en ese período -que no incluye los finales de los ochenta y principios de los noventa, cuando más intensa fue la guerra contra las drogas- fueron asesinadas 53.200 personas. Esto sin contar las que murieron por cuenta de la guerrilla o los paramilitares. O las que pasaron su vida en la cárcel.

Ese fue el precio del cinismo de Nixon y sus asesores y de la forma como Colombia lo interiorizó.

Martes, Marzo 22, 2016 - 16:10
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El senador barranquillero de La U José David Name lanzó en las últimas horas una convocatoria para marchar este 2 de abril en contra de Electricaribe, la criticada prestadora del servicio de energía en siete de ocho departamentos caribe. Lo increíble es que ese mismo día es la marcha del uribismo en contra del Gobierno Santos, por lo que la movida de Name va a terminar ayudando a los opositores del Gobierno que dice defender.

Por los continuos cortes y problemas de voltaje, Electricaribe es una de las empresas menos queridas en la Costa, en donde sienten que Santos no ha sido capaz de meterla en cintura. Como el uribismo convocó su marcha con el lema “Yo tengo razones para decir no más ¿Cuál es tu razón?”, el llamado de Name parece ser una respuesta a los uribistas.

Evidencia de esa concidencia se puede ver ya en Twitter.

La coincidencia sorprende porque Name no es un senador cualquiera, sino de uno que acaba de ser presidente del Congreso por la coalición de Gobierno.

Por ello, ya se empiezan a despertar suspicacias, como la de un congresista importante de la Unidad Nacional que nos dijo: “No sé a qué juega Name, a lo mejor no está contento con algo en el Gobierno y esta es su forma de expresarlo”.

Consultado al respecto, Name nos dijo que no le pusiéramos “misterio” a su convocatoria, que él tiene las mejores relaciones con el Presidente y que “si no es el 2, que sea otro día, pero tenemos que protestar. Uribistas o no uribistas, estamos sufriendo con el tema eléctrico”.

No es la primera vez que Name termina de alguna manera relacionado con el uribismo. Al igual que casi toda la Unidad Nacional santista (incluyendo al Presidente) fue uribista en el pasado y en 2014, siendo presidente del Congreso, tuvo que salir a aclarar que no lo seguía siendo sino que estaba del lado del Gobierno, luego de que se hundiera un debate de control sobre parapolítica en contra del expresidente Álvaro Uribe.

Domingo, Marzo 20, 2016 - 19:23
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Aunque para la designación de los gerentes de los hospitales en el país tiene que mediar un concurso de méritos que en el papel asegure que los más idóneos son los que van a llegar a dirigirlos, varios intereses políticos ya se están moviendo detrás de esas vacantes en Santander.

Así como la familia Aguilar, con la llegada de Richard Aguilar al ‘Palacio Amarillo’ en 2012 se quedó con esos cargos en el departamento, y en el periodo de Serpa los dirigentes de los hospitales fueron cercanos al Partido Liberal, en esta ocasión la administración de Didier Tavera también estaría moviéndose para poner fichas propias en los hospitales y devolverlos a su partido.

Si bien el concurso está siendo adelantado por la Universidad de Pamplona, cinco fuentes políticas, una de las cuales ha tenido injerencia en el sector de la salud, señalaron que esa no es una prenda de transparencia para la escogencia.

“Hay maneras de influenciar ese tipo de concursos. Solo basta mirar lo que está pasando con las elecciones de contralores y personeros en muchas partes del país para darse cuenta de lo que pasa con los concursos de méritos en muchas ocasiones”, le dijo a La Silla una de esas fuentes.

Aunque la crisis de la red hospitalaria de Santander en diciembre tocó fondo en todo el departamento y hay 19 centros en riesgo financiero, así como cuatro que entraron en un plan de recuperación fiscal que busca evitar que se cierren, los intereses detrás de los hospitales siguen siendo muchos.

Por una parte, manejan multimillonarios presupuestos que pueden invertir bajo un régimen de contratación mucho más laxo y por otra tienen bajo su mando un abultado personal (que se vuelve muy útil en temporada de campaña).

Pese a que la Secretaría de Salud del departamento llegó Claudia Amaya como ficha del senador de Cambio Radical, Bernabé Celis, cuatro fuentes que se mueven en círculos políticos de Santander le dijeron a La Silla que la funcionaria se quedó sin la intervención directa en la coordinación del concurso para seleccionar a los gerentes.

El rol protagónico lo habría tomado Wilson Peña, asesor del despacho de Tavera, quien además de haber sido secretario de salud de Santander en el periodo de Horacio Serpa, está enfrentando cuestionamientos por la contratación de estudios que no sirvieron para la construcción de hospitales en el departamento cuando estaba a cargo de ese despacho.

La Silla conoció que la puja de intereses por los cargos en los hospitales ya pasó por un primer filtro.

Tres fuentes de adentro de Opción Ciudadana, le dijeron a este medio que aunque inicialmente se había planteado la posibilidad de que al grupo de Luis Alberto ‘el Tuerto’ Gil le dieran la gerencia del Hospital Universitario de Santander, ese escenario ya fue completamente descartado.

“Los liberales y específicamente Serpa cerraron todos esos espacios y los tienen completamente acaparados”, señaló una de las fuentes. Las otras dos dieron la misma versión.

Al ser consultado por La Silla, Peña negó que existieran intereses políticos en el proceso, explicó que su función para el caso del concurso es la coordinación de “algunos aspectos” (pero no precisó cuáles), y dijo que el “proceso de selección está blindado”.

Sobre su designación como asesor de Tavera y su cercanía con Serpa indicó que llegó por mérito propio al cargo y que el Senador “no tiene ningún tipo de influencia en el concurso”.

El 31 de marzo se vence el plazo para la salida de los gerentes actuales de los hospitales en todo el país; sin embargo, el concurso para esa fecha no estará completamente listo, por lo que deberán haber nombramientos provisionales

Mientras la crisis hospitalaria sigue latente y trabajadores del sector de la salud, así como estudiantes piden que se prioricen criterios técnicos para los nombramientos, los intereses políticos están llamados a tener peso decisivo en la selección de los gerentes.

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